Browsing by Subject "Estrategia de marketing"
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Efeitos da comunidade de origem no participante de comunidades virtuais de marca
(2012) [Journal article]Os benefícios das empresas em manterem comunidades virtuais de marca próprias versus os provenientes das comunidades criadas pelos consumidores permanecem desconhecidos. Esse estudo testa o efeito moderador do tipo de ...