Equação da política provisória: a comunicação na disputa de afetos e votos

Abstract

O texto analisa as condições políticas e dispositivos comunicacionais que incidiram na disputa entre os candidatos a governador do estado do Rio Grande do Sul (RS) no segundo turno das eleições de 2014: o candidato eleito, José Ivo Sartori (PMDB), e seu adversário, Tarso Genro (PT), que pretendia a reeleição. A premissa é de que, em períodos eleitorais, a política se submete a quaisquer estratégias de marketing e de propaganda, desde que sem danos à imagem pública dos candidatos e capazes de capturar e fidelizar o eleitor até a urna. Trata-se de um exercício sobre o processo de construção do candidato ideal, do inimigo e do projeto político, a partir das competências do Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE). O objetivo é experimentar a seguinte hipótese: o tempo da propaganda, delimitado por lei e pela urgência de mecanismos de persuasão, constituem a Equação da Política Provisória, constituída pela combinação entre a síntese política, a síntese afetiva e a síntese comunicacional que traduzem o projeto político e o candidato, com relevância para este. Foram analisados 28 programas de televisão, veiculados no período de 6 a 26 de outubro de 2014.

The text analyzes the political circumstances and communication devices which influenced the dispute on the 2nd round of 2014 elections for Rio Grande do Sul governance, between the then elected José Ivo Sartori (PMDB) and his opponent Tarso Genro (PT), who was seeking re-election. The assumption is that during election periods, politicians submit themselves to any marketing and advertising strategies, as far as they will not present any damage to the candidate’s public image and may also be able of capturing and retaining the voter’s loyalty. This article is an exercise about the processes of building the ideal candidate, the enemy, and the political project based on the candidates’ skills during the Free TV Electoral Advertising. The purpose is to follow this hypothesis: the delimited time of the legal propaganda and the urgency of persuasion mechanisms constitute the Equation of Provisory Politics, established by the combination of three synthesis: political, affective and the communicational syntheses, which present both candidate and his project with relevance for themselves. A total of 28 television programs broadcast from October 6th to 26th of 2014 were analyzed.