Sistemas de identidade visual generativos : projeto, processo e potencialidades

Abstract

Marcas são sistemas vivos que representam entidades e respondem às mudanças do contexto, em um diálogo com o ambiente e a audiência. Uma identidade de marca engloba seus aspectos tangíveis e sensoriais, incluindo a dimensão visual. Os componentes gráficos-visuais e sua normatização constituem o sistema de identidade visual que, assim como outros artefatos gráficos, é comumente criado por meio de métodos convencionais e sistemas CAD (computer-aided design) de projeto. Contudo, uma mudança paradigmática no cenário do design digital envolve a adoção de métodos generativos, entre eles a criação de sistemas que geram artefatos. O objetivo deste estudo exploratório é identificar potencialidades que o emprego do design generativo pode trazer à criação e implementação de sistemas de identidade visual, a fim de estabelecer parâmetros para tais projetos. Por meio de um estudo de casos múltiplos, busca-se compreender como projetos desenvolvidos desse modo são potencializados criativa, técnica e estrategicamente. Os casos são projetos de sistema de identidade visual que empregam design generativo na sua criação e/ou implementação: (i) BRUTE, uma vinícola alemã cuja identidade visual tem variáveis relacionadas aos dados climáticos dos vinhedos; (ii) Rio Carnaval, identidade que conta com um logotipo em movimento e reativo; e (iii) CIDDIC, com um programa gerador de layouts que contém diretrizes da identidade. A partir das potencialidades, foi elaborado um conjunto de parâmetros organizados em três grupos: de identidade, de funções e de atores, como um recurso que orienta a adoção de métodos generativos na criação de sistemas de identidade visual.

Brands are alive systems that represent entities and answer to contextual changes, in a dialogue with the environment and audience. A brand identity encompasses tangible and sensory aspects of a brand, including its visual dimension. The graphic components and guidelines constitute the visual identity system that is generally created through conventional methods and CAD (computer-aided design) systems, as other graphic artifacts are. However, a paradigmatic change in digital design scenery involves the introduction of generative methods, including the creation of systems that generate artifacts. The main goal of this exploratory research is to identify the potentialities of adopting generative design for creating and implementing visual identity systems, in order to establish parameters for such projects. A multiple-case study was conducted to understand how projects developed this way are creatively, technically, and strategically enhanced. The cases are visual identity systems projects created or implemented by generative design: (i) BRUTE, a German vineyard whose visual identity employs weather data to generate its visuals; (ii) Rio Carnaval, a visual identity with an animated and reactive logo; and (iii) CIDDIC, with a layout generator program that contains identity guidelines. From the potentialities, a set of parameters (organized into three groups: identity, functions and actors) was established as a resource that guides the adoption of generative methods to design visual identity systems.