Além das bordas de um livro : uma análise de desvios normativos em livros impressos

Abstract

O livro impresso passou por muitas mudanças desde a sua criação até ser mais reconhecido na forma e no material com os quais estamos acostumados. Com o advento das tecnologias informatizadas da virada do século XX, discutiu-se muito a possibilidade do fim do livro no seu formato físico, em papel; no entanto, ele continua disponível nas estantes das livrarias físicas e nas páginas online dessas mesmas livrarias. O interesse da autora por livros impressos e pelo mercado editorial contemporâneo levou a um questionamento em relação às razões pelas quais os livros geralmente obedecem a normas convencionais de construção. Esse questionamento se intensificou após um estudo sobre livros de artistas e livros-objeto e aumentou o interesse em pesquisar essa variação na produção e estudar os diferentes conceitos de livro existentes. A ênfase, por fim, recaiu sobre o interesse principal de aprofundar os estudos na área da produção gráfica editorial, enfocando os livros em papel, o que inclui o projeto gráfico em si e todos seus aspectos conceituais, todas as criações diferenciadas que fogem a regras convencionais de produção, que a autora conceituou como desvios normativos. Nesse contexto, o objetivo geral desta pesquisa é identificar desvios normativos propiciados pela materialidade do livro, procurando evidenciar quais os recursos e estratégias utilizados pelos designers na criação de obras que não atendem/não correspondem aos cânones gráficos. A fim de atingir esse objetivo, é apresentado um histórico do livro, no âmbito mundial e nacional, além de um histórico do estabelecimento das regras e normas técnicas de estruturação que regem a construção dos livros. Também são listados os principais elementos técnicos que caracterizam um livro impresso (partes do livro), e apresentados os diferentes conceitos de livro: o livro-objeto, o livro de artista, o livro-obra, o livro convencional e o livro experimental, além de oferecer um panorama do cenário do mercado editorial brasileiro da produção de livros no geral, e um cenário sobre a produção de livros contemporâneos. Como procedimento metodológico, foi feito um mapeamento prévio de editoras e livros que apresentam propostas diferenciadas e conceituais no seu projeto gráfico e, após esse mapeamento, foi feita a escolha e a definição das obras que foram analisadas seguindo alguns critérios definidos (de escolha e de análise) para melhor elucidar todos os desvios normativos encontrados nas obras selecionadas. A partir da análise, identificaram-se elementos que podem influenciar diretamente na construção do objeto livro, bem como foi apresentada em uma síntese de todos os desvios normativos presentes identificados em cada obra analisada. Com a pesquisa pretendeu-se mostrar como esses desvios podem contribuir para a originalidade de uma obra e da área do design editorial, valorizando os profissionais de design gráfico e os projetos autorais.

The printed book has undergone many changes since its inception until it became more recognizable in the form and material we are accustomed to. With the advent of computerized technologies at the turn of the 20th century, there was much discussion about the possibility of the end of the book in its physical, paper format; however, it is still available on the shelves of physical bookstores and on the online pages of those same bookstores. The author’s interest in printed books and the contemporary publishing market led to a questioning of the reasons why books generally follow conventional construction norms. This questioning intensified after a study of artist’s books and object books and increased the interest in researching this variation in production and studying the different concepts of the book that exist. Finally, the emphasis fell on the main interest of deepening studies around editorial graphic production, focusing on books on paper, which includes the graphic project itself and all its conceptual aspects, all the different creations that escape conventional production rules, which the author conceptualized as normative deviations. In this context, the general objective of this research is to identify normative deviations provided by the materiality of the book, seeking to highlight the resources and strategies used by designers in the creation of works that do not meet/do not correspond to graphic canons. In order to achieve this goal, a history of the book is presented, both globally and nationally, as well as a history of the establishment of the rules and technical structuring standards that govern the construction of books. The main technical elements that characterize a printed book (parts of the book) are also listed, and the different concepts of the book are presented: the book-object, the artist's book, the bookwork, the conventional book, and the experimental book, as well as providing an overview of the Brazilian publishing market and book production in general, and a scenario of contemporary book production. As a methodological procedure, a previous mapping of publishers and books that present differentiated and conceptual proposals in their graphic design was carried out, and after this mapping, the works that were analyzed were chosen and defined following some defined criteria (of choice and analysis) to better elucidate all the normative deviations found in the selected works. Based on the analysis, elements that can directly influence the construction of the book object were identified, as well as a synthesis of all the normative deviations identified in each work analyzed was provided. The aim of the research was to show how these deviations can contribute to the originality of a work and the area of editorial design, giving value to graphic design professionals and authorial projects.