Neoliberalismo, capitalismo de plataforma, trabalho imaterial e a emergência dos influenciadores digitais e criadores de conteúdo

Abstract

Este artigo investiga as condições de possibilidade que levaram à emergência dos influenciadores digitais e criadores de conteúdo na sociedade contemporânea. Trata-se de uma reflexão, baseada em pesquisa bibliográfica sobre o tema, cuja estratégia analítica foi de inspiração genealógica, a partir de Michel Foucault. A análise abrange as transformações tecnológicas, mudanças políticas e econômicas, destacando a influência da racionalidade neoliberal, do Trabalho Imaterial e do Capitalismo de Plataforma na emergência destes sujeitos. Conclui-se que essas ocupações, agora profissionalizadas, refletem a lógica empresarial e características do homo oeconomicus–o empresário de si –, evidenciando a precarização inerente ao contexto do Capitalismo de Plataforma

This article investigates the conditions that led to the emergence of digital influencers and content creatorsin contemporary society. It involves a bibliographic research combined with a literature review on the subject, employing a genealogical approach inspired by Michel Foucault's second domain. The analysis encompasses technological transformations, political and economic changes, emphasizing the influence of neoliberal rationality, Immaterial Labor, and Platform Capitalism in the emergence of these individuals. It is concluded that these occupations, now professionalized, reflect the entrepreneurial logic and characteristics of the homo oeconomicus–the self-entrepreneur –highlighting the inherent precarization in the context of Platform Capitalism.

Este artículo investiga las condiciones que llevaron a la aparición de los influencers digitales y creadores de contenido en la sociedad contemporánea. Se trata de una investigación bibliográfica combinada con una revisión de la literatura sobre el tema, utilizando un enfoque genealógico inspirado en el segundo dominio de Michel Foucault. El análisis abarca las transformaciones tecnológicas, cambios políticos y económicos, destacando la influencia de la racionalidad neoliberal, el Trabajo Inmaterial y el Capitalismo de Plataforma en la emergencia de estos individuos. Se concluye que estas ocupaciones, ahora profesionalizadas, reflejan la lógica empresarial y las características del homo oeconomicus -empresario de sí mismo –,evidenciando la precarización inherente al contexto del Capitalismo de Plataforma.