Branding e design de identidade de marca para microempreendedor fabricante de doces

Abstract

O presente Trabalho de Conclusão de Curso tem o intuito de demonstrar o potencial do design e a importância de sua aplicação no auxílio à inserção de microempreendedores no mercado de doces, atuando são só no âmbito operacional, bem como em aspectos estratégicos, através da gestão de marca e do desenvolvimento de fatores como: coerência, posicionamento e imagem empresarial. Para tanto, realizou-se a revisão da literatura sobre branding e design de identidade de marca. O projeto foi desenvolvido a partir da proposição de método baseado em Munari (2008), metodologia TVU Branding, metodologia Brand DNA Process® e Wheeler (2012), composto por 11 etapas principais: Introdução, Pesquisa preliminar, Definição do problema de pesquisa, Metodologia, Fundamentação teórica, DNA da marca, Posicionamento, Naming, Design de identidade de marca, Pontos de contato e Especificações. Como resultado obteve-se a criação de estratégia, nome, marca e pontos de contato necessários para abertura de uma nova empresa de forma coerente e alinhada ao seu DNA.