Presença online através do branded content: uma análise da Camiseteria, Pulselibre e Chico Rei

Abstract

Este trabalho tem como objetivo geral compreender como é feita a comunicação digital das marcas Pulselibre, Camiseteria e Chico Rei, a partir das estratégias de branded content nos espaços de comunicação na web, uma vez que as marcas trabalham somente com ecommerce para comercializar seus produtos. Trazemos conceitos de cultura, consumo, moda, branding, midiatização, redes sociais, b randed content . Os procedimentos metodológicos utilizaram foram pesquisa documental, análise documental e de conteúdo e questionário online enviado para o departamento de marketing de cada uma das empresas. Foram analisados: três meses de postagens nas seguintes fontes: páginas de Facebook das empresas Pulselibre, Chico Rei e Camiseteria, além dos websites de cada empresa. O período de acompanhamento foi o de 05/07/2015 a 5/10/2015. Identificamos três posicionamentos bem diferentes: enquanto a Camiseteria foca sua comunicação através de um b randed content totalmente comercial, a Pulselibre se posiciona exclusivamente através de conteúdos de Relacionamento. A Chico Rei trabalha bastante com posts comerciais, porém também traz alguns conteúdos de relacionamento nas suas postagens.

This paper's main objective is to understand how the brands Pulselibre, Camiseteria and Chico Rei work with branded content in digital communication. We study concepts of culture, consumption, fashion, branding, mediatization, online social networks and branded content. The methodological procedures we used were documental research, document analysis, content analysis, and online questionnaire sent to the marketing department of each company. We analyzed three months of posts from the following sources: Facebook pages of Pulselibre, Chico Rei and Camiseteria in addition to the websites of each company. The followup period was from 07.05.2015 to 10.05.2015. We identified three very different positions: while Camiseteria focuses its communication through a fully branded Commercial content, Pulselibre stands exclusively through Relationship content. The Chico Rei works extensively with commercial posts, but also brings some relationship content in its posts.