Objetificação da mulher na propaganda : análise crítica do discurso da Campanha A Cerveja 100% da Itaipava

Abstract

Esta monografia busca analisar os possíveis impactos da objetificação sexual da mulher na Campanha A Cerveja 100% da Itaipava na manutenção da desigualdade entre gêneros existente na sociedade. Para isso, foi utilizada a Análise Crítica do Discurso buscando relacionar o referencial teórico e o contexto social com o discurso da Campanha. Os resultados mostram que, apesar de não criar padrões de comportamento propriamente ditos, a publicidade tem um papel importante na perpetuação de valores existentes na sociedade. Portanto, concluiu-se que as empresas têm grande responsabilidade social, e este poder não deve ser tratado com leviandade, utilizando-se da justificativa do bom-humor para representar a mulher de maneira fútil e objetificada.

This monography aims to analyze the possible impacts of women’s sexual objectification in Itaipava’s “A Cerveja 100%” Campaign in the gender inequality in society. To do that, the Critical Discourse Analysis was used to relate tyheoretical background and social context in the Campaign’s discourse. The results show that, though it doesn’t create behavior patterns, publicity has an important role in the perpetuation of values that already exist in society. Therefore, the conclusion is that companies has a great social responsibility, and that power should not be treated lightly, using the excuse of humor to represent women in such a futile and objectified way.