Cabelo ruim? : a representação do cabelo crespo na publicidade brasileira

Abstract

O objetivo desta monografia é analisar a representação do cabelo crespo nas peças publicitárias de produtos para higiene capilar das marcas Seda, Elsève, Tressemé, Pantene, Palmolive Naturals, Garnier Fructis, Niely Gold e Dove. A partir disso, espera-se compreender como a estética negra repercute na publicidade focada no seguimento de higiene capilar. Para tanto, foram utilizados referências teóricos relativos à raça, recuperando historicamente a inserção do negro, em especial da mulher negra, no Brasil. Além disso, foram abordados os referenciais relativos ao gênero, representação do negro e negra da mídia, focalizando na Publicidade e Propaganda e , com isso, também abordamos a inserção do cabelo crespo. Utilizamos a Análise de Conteúdo numa abordagem quantitativa e qualitativa. Foram coletados 37 anúncios e depois foram separados 17 anúncios onde continham mulheres negras com o cabelo crespo/cacheado. Estes anúncios foram divididos em quatro categorias: Cabelos Regulados, Cabelos Entrelaçados, Cabelos Livres e Cabelos Poderosos.

The objective of this monograph is to analyze the representation of curly hair in the advertisement pieces of capilar hygiene products of the brands Seda, Èlseve, TRESemmé, Pantene, Palmolive, Naturals, Garnier Fructis, Niely Gold and Dove. From this is expected to comprehend how the negra aesthetics reverberates on advertising focused on capilar hygiene segment. For this there were used theorical references related to the breed, recovering historically the negro's insertion, in special of the negra woman in Brazil. Besides that, there were broached the references related to gender, negro and negra's representation in media, focusing on Advertising and Propaganda and, with this, we also broached the curly hair's insertion. We used the Content Analysis in a quantitative and qualitative approach. There were collected 37 ads and 17 of them containing negra woman with coiled / curly hair were selected. These ads were divided into four categories: Adjusted hair, Tangled hair, Free hair and Powerful hair.