Neuromarketing, metodologia para a publicidade saber mais sobre o comportamento do consumidor

Abstract

Originado no campo do marketing e da administração, a partir dos anos 2000, o neuromarketing poderia ser também uma metodologia complementar para o campo da comunicação publicitária compreender mais sobre o comportamento do consumidor? Esta monografia propõe-se a fazer uma revisão bibliográfica para apresentar: a) as teorias e pesquisas sobre o comportamento do consumidor; b) as teorias, métodos, instrumentos e modelos de análise do neuromarketing; c) a relação que pode ser estabelecida entre neuromarketing e publicidade. Ao final do estudo considera-se que o neuromarketing não substitui as tradicionais metodologias de pesquisa utilizadas pela publicidade para investigar o comportamento do consumidor, mas pode sim fornecer testes complementares que agregados a métodos já consagrados ofereceriam mais precisão e assertividade para o trabalho publicitário.

Originated in the field of marketing and administration, starting in the 2000s, could neuromarketing also be a complementary methodology for the field of advertising communication to understand more about consumer behavior? This monograph proposes to make a bibliographical review to present: a) theories and research on consumer behavior; B) the theories, methods, instruments and models of neuromarketing analysis; C) the relationship that can be established between neuromarketing and advertising. At the end of the study it is considered that neuromarketing does not substitute the traditional research methodologies used by advertising to investigate consumer behavior, but rather it can provide complementary tests that, combined with established methods, would offer more precision and assertiveness to advertising work.