Advertainment no Youtube: estudo de caso da campanha App Bradesco

Abstract

A presente monografia analisa como estratégias de comunicação são empregas em anúncios em vídeo no YouTube. Para desenvolver essa proposta, a pesquisa concentrou-se no estudo de caso dos vídeos “As aventuras do Jovem Nerd” e “Um dia na vida do Jovem Nerd”, integrantes da campanha App Bradesco, escolhidos pelas métricas da campanha e por apresentarem apelo visual diferenciado. Como procedimentos metodológicos, foram empregados a pesquisa bibliográfica e o método de estudo de caso. A pesquisa teórica que alicerça o trabalho abrange autores como Kotler e Armstrong (2011) e Ozturk (2014) e conceitos como advertainment, a união de propaganda e entretenimento. Através da análise dos elementos visuais presentes nos vídeos, foi possível identificar traços de entretenimento nos anúncios, portanto, caracterizando exemplos de advertainment. A partir dessa constatação, analisou-se como esse formato foi empregado na campanha e a importância de direcionar o advertainment a um mercado de nicho, além de discutir sobre a tendência de crescimento do advertainment no ambiente virtual.

This monograph analyzes how communication strategies are implemented in YouTube’s video advertising campaigns. In order to develop this proposal, the research was focused on the case study of two videos “As aventuras do Jovem Nerd” and “Um dia na vida do Jovem Nerd”, part of the “App Bradesco” advertising campaign, chosen for its metrics and for presenting differential visual appeal. Bibliographic research and case study method were implemented as methodological procedure. The theoretical research that supports this paper covers authors such as Kotler and Armstrong (2011) and Ozturk (2014) and concepts like advertainment, the union of advertisement and entertainment. Through the analysis of the videos content, it was possible to identify traces of entertainment in the advertisements, therefore, characterizing an example of advertainment. From this observation, it was analyzed how advertainment was implemented in the campaign and the importance of targeting niche markets, as well as discussing online advertainment growth tendencies.