Representação da diversidade da mulher brasileira na publicidade : repercussões do projeto “Mulheres Invisíveis”

Abstract

O objetivo desta monografia é discutir a representação da diversidade da mulher brasileira na publicidade, a partir das repercussões do projeto “Mulheres Invisíveis” entre publicitários que atuam no mercado de Porto Alegre. Tal projeto consiste em “um banco de imagens com as mulheres que a publicidade não mostra”, promovido pela agência de consultoria 65/10 com parceria do Coletivo Catsu. Para embasar a pesquisa, apresentamos conceitos como representação, gênero e publicidade. Também debatemos o histórico social da mulher brasileira na mídia e na publicidade. A metodologia do estudo é a pesquisa exploratória e qualitativa, que busca por meio das entrevistas compreender e analisar detalhadamente o assunto abordado. A unidade de pesquisa é formada por 6 pessoas, todos publicitários, que atuam no Rio Grande do Sul, sendo 3 informantes que conhecem o projeto e outros 3 que não conhecem o projeto. Entre os resultados obtidos temos uma visão positiva por parte dos publicitários sobre o projeto Mulheres Invisíveis, e o entendimento de que ele colabora para o meio publicitário com imagens que representam a diversidade brasileira e apresentando os perfis que a publicidade tem deixado de mostrar.

The objective of this monograph is to discuss a representation of the diversity of Brazilian women in advertising, from the repercussions of the project "Mulheres Invisíveis" among advertisers living in Porto Alegre. The project consists of "an image bank with women who are advertising does not show," promoted by the consulting agency 65/10 with partnership of Coletivo Catsu. To support a research, we present concepts like representation, gender and publicity. We discuss the social history of brazilian women in the media and in advertising. A methodology of the study is an exploratory and qualitative research, which searches through the interviews, verifies and details the subject in detail. The research unit is made up of 6 people who work in Rio Grande do Sul, 3 informants who know the project and 3 others who are not familiar with the project. Among the results obtained, a positive view by the advertisers about the project and the understanding that collaborates for the public with images representing a brazilian diversity.