A lavação de roupas evolui com a mulher: análise comparativa entre dois comerciais de sabão em pó, anos 1950-2016

Abstract

A sociedade e as tecnologias evoluíram aceleradamente nas últimas décadas. Os modelos de famílias se ajustaram, as funções do homem e da mulher sofreram transformações. Sendo a publicidade uma reprodutora social, seria possível identificar alteração na função da mulher em comerciais de sabão em pó com, aproximadamente, 60 anos de diferença? Este estudo tem como objetivo identificar a forma como a mulher é representada em dois comerciais de anos e marcas distintas: Omo, da década de 1950 e Ypê, de 2016. Para tanto, realizou-se a revisão bibliográfica, utilizando Lipovetsky (2000), Beauvoir (1967) e Magalhães (2001), para discorrer sobre as temáticas relativas à mulher, desde a infância até a fase adulta, contemplando suas lutas e conquistas sociais. Buscou-se, através da pesquisa documental com a utilização de portais eletrônicos, retratar a evolução do sabão desde seu surgimento até os produtos que conhecemos hoje, da mesma forma que foi apresentada a evolução da lavação de roupas, partindo da lavagem à beira dos rios, até às lavanderias. A metodologia empírica utiliza a técnica de análise de conteúdo. Foram selecionados trechos dos dois comerciais no processo de decupagem e, após, montando um quadro que possibilita a análise comparativa a partir dos indicadores da parte visual (cenário, personagens, tecnologia, produto e marca), do áudio (diálogos, locução, trilha, produto e marca) e de elementos da narrativa publicitária (caminho criativo, conceito e apelo). Os resultados consideram que houve alteração na representação da mulher, porém a mudança não parece significativa se comparada ao intervalo de tempo entre os dois vídeos e as tantas conquistas da mulher nesse mesmo período.

Society and technology have evolved rapidly in the last decades. Models of families adjusted, the functions of man and woman underwent transformations. Since advertising is a social player, could it be possible to identify a change in the role of women in soap powder commercials with approximately 60 years of difference? This study aims to identify the way women are represented in two commercials of different years and brands: Omo, from the 1950s and Ypê, from 2016. For that, a bibliographical review was carried out using Lipovetsky (2000). Beauvoir (1967) and Magalhães (2001), to discuss the themes related to women, from childhood to adulthood, contemplating their struggles and social achievements. Through documentary research using electronic portals, we sought to portray the evolution of soap from its inception to the products we know today, in the same way that the evolution of washing clothes was presented, starting from the washing at the riverside, to the laundries. The empirical methodology uses the technique of content analysis. We selected sections of the two commercials in the decribing process and, afterwards, set up a framework that allows the comparative analysis of the visual part (scenario, characters, technology, product and brand), audio (dialogues, locution, product and brand) and elements of the advertising narrative (creative path, concept and appeal). The results consider that there was a change in the representation of the woman, but the change does not seem significant when compared to the time interval between the two videos and the many achievements of women during the same period.