Ativismo de design : sistematização e proposição de estratégias projetuais para estimular o processo de transição cultural e social rumo à moda sustentável

Abstract

O atual sistema da moda tem sido questionado e repensado, ao mesmo tempo em que os modos de engajamento e práticas sustentáveis têm sido ampliados. Nesse momento de transição cultural, caracterizado por uma morfologia social organizada em redes, observa-se o surgimento de organizações colaborativas orientadas pelo design. Nessa perspectiva, o presente trabalho buscou compreender como designers especialistas podem alimentar o diálogo cultural e social, a fim de estimular consciência ambiental e apoiar a transição para uma sociedade sustentável. O estudo fundamentou-se na abordagem do ativismo de design, entendendo que ele é capaz de provocar e propor novas alternativas, especialmente quando as inovações sociais são fracas ou inexistem. A coleta e codificação dos dados da amostra foram realizadas por meio dos procedimentos da Teoria Fundamentada. Estes procedimentos proporcionaram a identificação das ações oriundas do ativismo de design das marcas de moda sustentável investigadas nesta pesquisa. Os resultados apontam que o modo como estas marcas se comunicam e se relacionam com a sociedade, por meio das mídias on-line ou em ações presenciais, é potencializado por artefatos de comunicação. Esses artefatos projetados viabilizam um sistema de relações entre as marcas e os atores sociais, configurando uma das importantes contribuições do ativismo de design para o processo de transição. A contribuição original desta tese é a sistematização e a proposição de estratégias de ativismo compiladas em um fluxo projetual que busca instrumentalizar marcas e projetistas no codesign de novos artefatos.

The current fashion system has been questioned and reconsidered to the extent that engagement and sustainable practices have gained strength. This cultural transition moment, characterised by a social morphology organised in networks, has given rise to design-oriented collaborative organisations. From this perspective, the present study sought to understand how specialist designers can feed into cultural and social dialogue with the purpose of encouraging environmental awareness and supporting the transition towards a sustainable society. The study was founded on the design activism approach, based on its capability of provoking and proposing new alternatives especially when social innovation is weak or non-existing. The data gathering and codification was done through the procedures laid out in Grounded Theory. These procedures provided identification of actions generated by the design activism of the sustainable fashion brands investigated by this research project. The results indicate that the way in which these brands communicate and relate to society through online media or in-person actions has its potential strengthened by communication artefacts. Such designed artefacts make a system of relations between the brands and social actors viable, thus configuring one of the important contributions of design activism to the transition process. The original contribution of this thesis is the systematisation and proposition of activism strategies compiled in a project flow which seeks to better equip brands and project designers to co-design new artefacts.