Estratégias de design para pós-produção de produtos de moda

Abstract

É importante que empresas e designers repensem a metodologia de projeto para a moda sustentável, ampliando sua atuação para os processos posteriores a produção, compreendendo que tais etapas também constituem o projeto e são importantes para o fechamento do ciclo de vida do produto em uma economia circular. Projetar produtos de moda sustentável inclui pensar sobre etapas de desenvolvimento (pesquisa, seleção de materiais e processos), produção (modelagem, corte, costura e expedição) e pós-produção de produto (comunicação, venda, distribuição, uso, logística reversa e fim de vida). Desta forma, o ato de projetar do designer caminha para a circularidade, onde os materiais e técnicas empregados na confecção do produto são pensados para durarem mais e serem facilmente reciclados e reaproveitados. Partindo desta premissa, a presente tese de doutorado tem como objetivo geral o desenvolvimento de um conjunto de estratégias de design para a circularidade de produtos de moda, com foco nas etapas de pós-produção de produto: comunicação, venda, distribuição, acompanhamento da experiência do consumidor, logística reversa e reciclagem. A pesquisa, de natureza qualitativa, está dividida em oito capítulos. No primeiro e segundo, utilizou-se de pesquisa bibliográfica para contextualizar o fenômeno de estudo, entender o slow fashion, estratégias de design, metodologias de projeto para a moda sustentável, modelos de negócio sustentáveis, a economia circular e o papel do designer no cenário. No terceiro, foram apresentados os procedimentos metodológicos; no quarto, realizada a pesquisa documental e no quinto e sexto capítulo, foram apresentadas a entrevista, e, confrontados os achados com a literatura de moda sustentável apresentada no referencial teórico do trabalho No sétimo capítulo, a partir dos achados da entrevista e da pesquisa bibliográfica, foram propostas as estratégias de design para circularidade, alocadas em sete etapas de pós-produção de produto. Como resultado, há um conjunto de estratégias de design para implementação em projetos de produto em microempresas de moda sustentável e a disponibilização na plataforma Trello.

Companies and designers should rethink design methods for sustainable fashion and extend the use of such methods in post-manufacturing processes. They should also realize that manufacturing stages are part of design and play an important role in completing the product life cycle in a circular economy. Designing sustainable fashion products includes thinking about stages such as development (research, selection of materials and processes), manufacturing (modeling, cutting, sewing and shipping) and post-manufacturing (communication, sale, distribution, use, reverse logistics and end-of-life). In this way, a designer’s act of creation approaches circularity, in which materials and techniques used for product manufacturing are conceived in order to last longer and be easily recycled and reused. Based on this premise, the overall objective of this doctoral thesis was to develop a set of design strategies for circularity of fashion products, with a focus on post-manufacturing stages: communication, sale, distribution, consumer experience monitoring, reverse logistics and recycling. This qualitative research is divided into eight chapters. Bibliographical research was used in the first and second chapters to contextualize the object of study, define concepts such as slow fashion, design strategies, design methodologies for sustainable fashion, sustainable business models, circular economy and the role of designers in this scenario. The methodological procedures were described in the third chapter, and documentary research was reported in the fourth. A previously administered interview was analyzed in the fifth chapter while a comparison was made, in the sixth chapter, between the findings of the interview and the literature on sustainable fashion, which had been reviewed in the theoretical background chapter Based on the findings of the interview and the bibliographical research, design strategies for circularity were proposed in the seventh chapter and related to seven post-manufacturing stages. As a result, a set of design strategies were made available on the Trello platform for implementation in product design projects in small scale sustainable fashion enterprises.