Internacional, um time gaúcho e internacional : análise da campanha do centenário do clube

Abstract

O presente trabalho trata da Campanha do Centenário do Sport Club Internacional em busca dos 100 mil associados. Será realizada uma análise da Campanha a fim de verificar as estratégias de marketing esportivo utilizadas para conquistar o torcedor colorado. Para guiar esse estudo foram apresentadas as teorias acerca da indústria do esporte e do marketing esportivo. A Campanha do Centenário foi analisada através da metodologia de estudo de caso, as ações e peças da campanha foram observadas para entender qual a idéia central da Campanha e como ela atingiu com sucesso o objetivo de conquistar 100 mil sócios.