O corpo ideal : a pedagogia da mídia

Abstract

Apresentamos enunciados que circulam na mídia a respeito do corpo, discutindo modos pelos quais os discursos relacionados com a manutenção da saúde e com a estética investem no seu aperfeiçoamento. Para isso, utilizamos o Caderno Vida, encarte semanal do jornal Zero Hora, por entendê-lo como possuidor de um discurso próprio que tem o poder de subjetivar pessoas. A análise inscreve-se no campo dos Estudos Culturais, apoiando-se nas idéias de Michel Foucault. A estratégia metodológica utilizada foi a análise de discurso das matérias que versavam sobre cuidados com o corpo. O jornal interpela seus leitores utilizando discursos que apontam para a beleza, a saúde e o sucesso. As categorias construídas foram: como é o corpo ideal, o que fazer para ter esse corpo e por que devemos ter esse corpo. A alimentação balanceada, a prática de atividade física regular e a realização de cirurgias plásticas são prescrições recorrentemente encontradas nos encartes.

Les presentamos algunos enunciados que circulan en los medios respecto al cuerpo, en los que se discuten los modos por los cuales los discursos relacionados con el mantenimiento de la salud y con la estética hacen hincapié en su perfeccionamiento. Para eso, utilizamos Caderno Vida, un suplemento semanal del diario Zero Hora, por entender que es portador de un discurso propio que tiene el poder de subjetivar a las personas. El análisis se inscribe en el campo de los Estudios Culturales, basándose en las ideas de Michel Foucault. La estrategia metodológica utilizada fue el análisis del discurso de los temas que giraban sobre los cuidados del cuerpo. El periódico influye a los lectores utilizando discursos que apuntan a la belleza, la salud y el éxito. Las categorías construidas fueron: cómo es el cuerpo ideal o qué hacer para tener ese cuerpo y por qué debemos tener ese cuerpo. La alimentación balanceada, la práctica de actividad física habitual y la realización de cirugías plásticas son las prescripciones frecuentemente encontradas en esos suplementos.

We present enunciations that circulate in the media regarding the body, discussing the ways in which the speeches related with the maintenance of health and aesthetics invest in its improvement. Therefore, we used the Caderno Vida, a weekly insert of Zero Hora, for we understand it as owner of a proper speech that has the power of subjectivate people. The analysis is part of Cultural Studies and it is based on the ideas of Michel Foucault. The methodological strategy used was the speech analysis of subjects about body care. The periodical questions its readers using speeches that point to beauty health and success. The constructed categories were: how is the ideal body, what to do to have such body and why we must have this body. Balanced feeding, practice of regular physical activities and the accomplishment of plastic surgeries are recommendations recurrently found in weekly inserts.