Filtros de realidade aumentada do Instagram : mediando a representação de mulheres pretas

Abstract

Este trabalho aborda o uso de filtros de Realidade Aumentada (RA) no Instagram específicos para mulheres negras. Parte do seguinte problema: como esses instrumentos comunicacionais influenciam a autorrepresentação da imagem das mulheres negras? Assim, a pesquisa se inicia com a construção de uma base teórica sobre o assunto: identidade com foco nas questões de representação; aspectos de gênero e feminilidade; a perspectiva das mulheres negras na sociedade; a plataforma Instagram e os filtros de RA; e, ainda, influenciadores digitais e de raça. Como etapa metodológica optou-se por aplicar método exploratório e experimental. Assim, na primeira etapa (a abordagem exploratória), são conduzidas observações ao objeto de estudo para compreender melhor a temática e estruturar potenciais categorias de análise e perguntas a serem realizadas com mulheres negras que usam filtros de RA. Por sua vez, a segunda etapa (a abordagem experimental) consiste em selecionar quatro voluntárias que utilizam os filtros de RA no Instagram para, em seguida, realizar entrevistas que buscam compreender a sua percepção de representação e construção de imagem a partir dessas mediações comunicacionais tecnológicas. Para a análise das respostas, utilizou-se uma abordagem qualitativa, resultando em reflexões da pesquisadora em cinco categorias: sentimento, eficácia de objetivo, modificações, eficácia mercadológica e representação.

This work addresses the use of Augmented Reality (AR) filters on Instagram specifically for black women. It starts from the following problem: how do these communication instruments influence the self-representation of the image of black women? Thus, the research begins with the construction of a theoretical basis on the subject: identity with a focus on representation issues; aspects of gender and femininity; the perspective of black women in society; the Instagram platform and AR filters; and also digital and race influencers. As a methodological step, it was decided to apply an exploratory and experimental method. Thus, in the first stage (the exploratory approach), observations are made of the object of study to better understand the theme and structure potential categories of analysis and questions to be asked with black women who use AR filters. In turn, the second stage (the experimental approach) consists of selecting four volunteers who use the AR filters on Instagram and then conducting interviews that seek to understand their perception of representation and image construction from these technological communicational mediations. . For the analysis of the responses, a qualitative approach was used, resulting in the researcher's reflections in five categories: sentiment, objective effectiveness, modifications, marketing effectiveness and representation.