Representações sobre ruralidade no Brasil : uma análise do programa Globo Rural

Abstract

Este artigo aborda a emergência de novas representações do mundo rural contemporâneo no contexto brasileiro. O foco reside na compreensão de um processo de ressignificação das ruralidades a partir de uma interpretação sobre os discursos que retratam o rural na mídia especializada. Para tanto, propõe-se uma análise das representações sociais produzidas em um tradicional programa dedicado a este tema: o Globo Rural. O objetivo é discutir o entendimento das ruralidades contemporâneas tais quais essas são reconstruídas por um produto de comunicação de massa. Os resultados apontam para a predominância de um referencial agrícola nas representações televisivas do meio rural, ratificando a tradicional dimensão agropecuária que marca fortemente o rural brasileiro. Não obstante, nota-se igualmente a incorporação de novos registros, os quais sugerem a emergência de um novo rural socioambiental.

This paper discusses the emergence of new representations of contemporary rural world in the Brazilian context. The analysis has a focal point over the discourses that the specialized media uses to structures the image of the rurality. We propose an analysis of social representations carried out by a traditional program dedicated to this thematic scope in Brazil: Globo Rural. The objective is to discuss the understanding of contemporary ruralities such these are reconstructed by a product of mass communication. The results indicate the predominance of a sectorial image of rural in television representations of the countryside, confirming that the traditional agricultural dimension is still largely evident in the representations of rural. There is also evident, however, the addition of new records, which suggest the emergence of a new rural which supports a socio-environmental appeal.