Hallyu e soft power : fatores determinantes para o reconhecimento global da cultura sul-coreana e uma abordagem comparativa com o Brasil

Abstract

Este trabalho aborda o conceito de soft power, cunhado por Joseph Nye, e seu papel na projeção internacional de países, destacando a influência da Hallyu Wave na construção do soft power sul-coreano. Investiga as estratégias do governo sulcoreano para impulsionar a indústria cultural, resultando em marcos notáveis como o filme "Parasita" e o sucesso global do grupo musical BTS. A análise revela o impacto econômico e turístico significativo, evidenciando a transformação da Coreia do Sul em um protagonista cultural global. Em contraste, a pesquisa compara a abordagem brasileira, enfatizando a diversidade cultural, mas apontando desafios e falta de uma estratégia consistente. O estudo visa a extrair lições para aprimorar o soft power cultural brasileiro, contribuindo não apenas para o crescimento econômico, mas também para a reputação global no cenário cultural internacional.

This paper explores the concept of soft power coined by Joseph Nye and its role in the international projection of nations, emphasizing the influence of the Hallyu Wave in shaping South Korea's soft power. It investigates the strategies employed by the South Korean government to boost the cultural industry, resulting in notable milestones such as the film "Parasite" and the global success of the musical group BTS. The analysis unveils a significant economic and touristic impact, showcasing South Korea's transformation into a global cultural protagonist. In contrast, the research compares Brazil's approach, highlighting cultural diversity while addressing challenges and the absence of a consistent strategy. The study aims to extract lessons to enhance Brazil's cultural soft power, contributing not only to economic growth but also to a global reputation in the international cultural landscape.