Do vandalismo ao espetáculo : análise dos impactos das mídias digitais na popularização do skate no Brasil após sua estreia olímpica

Abstract

Este trabalho analisa os impactos das estratégias comunicacionais em processos articulados de midiatização e espetacularização que influenciam as relações sociais e moldam tendências coletivas no século XXI. O objetivo é investigar como as mídias digitais contribuíram para a repercussão e a popularização do skate no Brasil após as Olimpíadas de Tóquio 2020. Para tanto, a pesquisa busca responder à seguinte pergunta: A internet e a cobertura midiática digital através do desempenho dos skatistas brasileiros nas Olimpíadas de 2020 contribuíram para a popularização do skate na sociedade? A metodologia utilizada consiste em um estudo de caso, que inclui uma revisão bibliográfica de autores relevantes para o tema e a análise de conteúdos publicados no site da CNN Brasil entre 2020 e 2024, com base nas palavras-chave “skate” e “Olimpíadas”. O estudo procura compreender a articulação entre a cobertura midiática digital sobre o desempenho dos skatistas brasileiros e o aumento da visibilidade do skate por meio de agentes midiáticos. Os resultados deste trabalho destacam a importância e a influência crescentes dos processos de midiatização na sociedade contemporânea, evidenciando como a articulação dos processos de midiatização com diferentes instituições e esferas sociais contribui para a (re)construção de práticas, sentidos e opiniões individuais e coletivas.

This study analyzes the impacts of communication strategies within articulated processes of mediatization and spectacularization that influence social relations and shape collective trends in the 21st century. The objective is to investigate how digital media contributed to the repercussion and popularization of skateboarding in Brazil after the Tokyo 2020 Olympics. To this end, the research seeks to answer the following question: Did the internet and digital media coverage of Brazilian skateboarders’ performance at the 2020 Olympics contribute to the popularization of skateboarding in society? The methodology employed consists of a case study, which includes a bibliographic review of relevant authors on the subject and an analysis of content published on CNN Brazil’s website between 2020 and 2024, based on the keywords “skateboarding” and “Olympics.” The study aims to understand the connection between digital media coverage of Brazilian skateboarders’ Olympic performances and the increased visibility of skateboarding through media agents. The findings highlight the growing importance and influence of mediatization processes in contemporary society, demonstrating how their interaction with various institutions and social spheres contributes to the (re)construction of practices, meanings, and individual and collective opinions.