O streetwear brasileiro como expressão de identidade cultural : uma análise sobre o coletivo Je M’Apelle Brasil na Paris Fashion Week

Abstract

Este trabalho aborda as articulações entre moda, identidade cultural e comunicação no contexto do streetwear brasileiro, analisando o coletivo Je M’Appelle Brasil (JMP) e suas ações realizadas durante a Paris Fashion Week. O problema de pesquisa consiste em entender como a comunicação do JMP contribui para consolidar o streetwear como expressão da identidade cultural brasileira em um mercado global competitivo e saturado de narrativas hegemônicas. O estudo fundamenta-se em teorias de Stuart Hall, Néstor García Canclini e Pierre Bourdieu, que discutem temas como identidade cultural, consumo simbólico e práticas de comunicação, oferecendo uma base sólida para compreender as dinâmicas culturais e simbólicas que sustentam as estratégias do coletivo. A metodologia utilizada é qualitativa e de caráter exploratório, englobando análise cultural e de narrativas para interpretar o branded content “JMP Brasil 2023 - Documentário”, além de uma revisão bibliográfica sobre moda, consumo e identidade. Essa abordagem permitiu examinar as mensagens visuais e discursivas do documentário, identificando as estratégias empregadas pelo JMP para valorizar a brasilidade e promover o streetwear como um reflexo autêntico da cultura urbana brasileira. Os resultados indicam que o coletivo articula eficazmente elementos culturais locais e globais para construir uma narrativa autêntica, posicionando o streetwear brasileiro como uma expressão rica e inovadora da identidade nacional. Além disso, demonstra-se que o branded content é uma ferramenta estratégica para conectar marcas e públicos, promovendo valores culturais de forma engajante e significativa, ampliando a visibilidade do movimento no mercado global. Os resultados indicam que o coletivo articula eficazmente elementos culturais locais e globais para construir uma narrativa autêntica, posicionando o streetwear brasileiro como uma expressão rica e inovadora da identidade nacional. Além disso, demonstra-se que o branded content é uma ferramenta estratégica para conectar marcas e públicos, promovendo valores culturais de forma engajante e significativa, ampliando a visibilidade do movimento no mercado global.

This study explores the connections between fashion, cultural identity, and communication within the context of Brazilian streetwear, analyzing the Je M’Appelle Brasil (JMP) collective and its initiatives during Paris Fashion Week. The research problem aims to understand how JMP’s communication contributes to consolidating streetwear as an expression of Brazilian cultural identity in a competitive global market saturated with hegemonic narratives. The study is grounded in theories by Stuart Hall, Néstor García Canclini, and Pierre Bourdieu, which discuss topics such as cultural identity, symbolic consumption, and communication practices, providing a robust foundation for understanding the cultural and symbolic dynamics underpinning the collective's strategies. The methodology employed is qualitative and exploratory, encompassing cultural and narrative analysis to interpret the branded content “JMP Brasil 2023 - Documentário,” alongside a bibliographic review on fashion, consumption, and identity. This approach enabled the examination of the documentary's visual and discursive messages, identifying the strategies employed by JMP to emphasize Brazilian identity and promote streetwear as an authentic reflection of urban Brazilian culture. The results show that the collective effectively integrates local and global cultural elements to construct an authentic narrative, positioning Brazilian streetwear as a rich and innovative expression of national identity. Furthermore, the study demonstrates that branded content is a strategic tool for connecting brands and audiences, promoting cultural values in an engaging and meaningful way, and enhancing the movement's visibility in the global market.