Política e humor : estratégias de Pablo Marçal na disputa para a prefeitura de São Paulo

Abstract

Este trabalho de conclusão de curso tem como tema a estratégia de comunicação de Pablo Marçal durante sua campanha eleitoral digital para a prefeitura de São Paulo em 2024, com um foco especial no acionamento do humor na disputa política e suas implicações para a comunicação pública. O objetivo geral é analisar como a campanha eleitoral em plataforma digital de Pablo Marçal à prefeitura de São Paulo em 2024 aciona humor na política, considerando as consequências para a comunicação pública. Para alcançar esse objetivo, foram definidos três objetivos específicos: primeiro, contextualizar a campanha eleitoral digital de Pablo Marçal em seu perfil do Instagram, buscando entender o cenário e as características da campanha, além de destacar a importância das plataformas digitais na comunicação política contemporânea. Em segundo lugar, identificar o acionamento estratégico de humor para o engajamento de apoiadores e eleitores, concentrando-se em como o humor é utilizado de forma estratégica para atrair e mobilizar eleitores, analisando postagens e interações que exemplificam essa abordagem. Por fim, o terceiro objetivo específico é refletir sobre a eficácia e os limites democráticos das estratégias humorísticas na campanha de Marçal, envolvendo uma análise crítica sobre como o uso do humor pode ser considerado eficaz e quais são suas limitações dentro do contexto democrático, considerando possíveis repercussões na percepção pública e no debate político. A metodologia aplicada neste trabalho foi o estudo de caso com uma abordagem qualitativa, fundamentada no material coletado diretamente da rede social de Pablo Marçal. O referencial teórico foi aplicado a partir dos princípios éticos no humor político, que incluem a capacidade de gerar emoções, promover empatia, simplificar mensagens e viralizar conteúdos, são discutidos por Chagas (2018, 2023) e Santos (2021). Na área de comunicação pública, democracia e participação popular, os estudos de Weber (2014, 2017), Gomes (2018) e Esteves (2019) oferecem aspectos sobre os impactos da era digital. Além disso, Borba (2021) e Panke (2022) abordam as transformações nas campanhas eleitorais, destacando as campanhas hipermidiáticas e a desinformação no ambiente digital. A pesquisa conclui que a estratégia de comunicação de Pablo Marçal, ao integrar o humor de maneira intencional, não apenas promove maior engajamento nas redes sociais, mas também promove desqualificações importantes sobre a ética do espaço público e a responsabilidade na comunicação política.

This thesis focuses on the communication strategy of Pablo Marçal during his digital electoral campaign for the mayoralty of São Paulo in 2024, with a special emphasis on the use of humor in political competition and its implications for public communication. The general objective is to analyze how Pablo Marçal's digital electoral campaign for the mayoralty of São Paulo in 2024 employs humor in politics, considering the consequences for public communication. To achieve this objective, three specific goals were defined: first, to contextualize Pablo Marçal's digital electoral campaign on his Instagram profile, seeking to understand the scenario and characteristics of the campaign, as well as to highlight the importance of digital platforms in contemporary political communication. Second, to identify the strategic use of humor for engaging supporters and voters, focusing on how humor is strategically utilized to attract and mobilize voters, analyzing posts and interactions that exemplify this approach. Finally, the third specific objective is to reflect on the effectiveness and democratic limits of humorous strategies in Marçal's campaign, involving a critical analysis of how the use of humor can be considered effective and its limitations within the democratic context, considering possible repercussions on public perception and political debate. The methodology applied in this work was a case study with a qualitative approach, based on material collected directly from Pablo Marçal's social media. The theoretical framework was informed by ethical principles in political humor, which include the ability to generate emotions, promote empathy, simplify messages, and viralize content, as discussed by Chagas (2018, 2023) and Santos (2021). In the area of public communication, democracy, and popular participation, the studies by Weber (2014, 2017), Gomes (2018), and Esteves (2019) provide insights into the impacts of the digital age. Additionally, Borba (2021) and Panke (2022) address transformations in electoral campaigns, highlighting hypermediatic campaigns and misinformation in the digital environment. The research concludes that Pablo Marçal's communication strategy, by intentionally integrating humor, not only promotes greater engagement on social media but also raises significant questions about the ethics of public space and responsibility in political communication.