O caminho das feiticeiras no @she____talks : uma análise sobre as novas narrativas identitárias das mulheres 50+ na mídia online

Abstract

Esta monografia investiga as novas narrativas identitárias de mulheres 50+ no contexto digital, com foco no perfil do Instagram @she____talks. O objetivo principal é compreender como esse espaço contribui para reconfigurar as representações do envelhecimento feminino e para desafiar estereótipos associados a essa faixa etária, criando também um diálogo mais amplo com o mercado consumidor. Como objetivos específicos, busca-se analisar como as mulheres 50+ utilizam as redes sociais para expressar suas histórias e construir identidades; identificar os temas e discursos centrais do perfil; e discutir como essas narrativas abrem oportunidades de visibilidade e consumo. No referencial teórico, a monografia abarca conceitos fundamentais de gênero e identidade (Butler, 2003; Beauvoir, 1970), abordagens associados ao corpo envelhecido (Goldenberg, 2013; Erikson, 1976; Sibilia, 2012), bem como o papel desse corpo em relação ao consumo (Debert, 1997; Lipovetsky, 2006). Observam-se também questões acerca da visibilidade (Thompson, 1995), explorando a dinâmica do poder simbólico com o conceito de imagem-conceito (Baldissera, 2008). A metodologia utilizada combina análise de conteúdo (Bardin, 1977) triangulada à observação não participativa (Johnson, 2010), aplicadas ao conteúdo do perfil @she____talks. A análise revela que o perfil promove discussões sobre envelhecimento, saúde, sexualidade e autoestima, enquanto atua contra os estigmas culturais sobre mulheres 50+. Além disso, o perfil performa como mediador entre sua marca e consumidoras maduras, destacando o potencial de engajamento desse público. Conclui-se que o perfil @she____talks é, portanto, um agente digital na reconfiguração da identidade feminina na maturidade, ao mesmo tempo em que oferece novas possibilidades de mercado.

This monograph investigates the new identity narratives of women aged 50+ in the digital context, focusing on the Instagram profile @she____talks. The main objective is to understand how this space contributes to reconfiguring representations of female aging and challenging stereotypes associated with this age group, while also fostering a broader dialogue with the consumer market. The specific objectives are to analyze how women aged 50+ use social media to express their stories and construct identities; identify the central themes and discourses of the profile; and discuss how these narratives create opportunities for visibility and consumption. The theoretical framework encompasses fundamental concepts of gender and identity (Butler, 2003; Beauvoir, 1970), approaches to the aging body (Goldenberg, 2013; Erikson, 1976; Sibilia, 2012), as well as the role of this body in relation to consumption (Debert, 1997; Lipovetsky, 2006). It also addresses issues of visibility (Thompson, 1995), exploring the dynamics of symbolic power through the concept of image-concept (Baldissera, 2008). The methodology combines content analysis (Bardin, 1977) with non-participant observation (Johnson, 2010), applied to the content of the @she____talks profile. The analysis reveals that the profile fosters discussions on aging, health, sexuality, and self-esteem while countering cultural stigmas surrounding women aged 50+. Additionally, the profile acts as a mediator between its brand and mature consumers, highlighting the engagement potential of this audience. It concludes that the @she____talks profile serves as a digital agent in the reconfiguration of female identity in maturity while offering new market possibilities.