A utilização da afetividade na criação de comerciais televisivos : uma análise sobre o filme publicitário Eduardo e Mônica e a estratégia da marca Vivo

Abstract

Este trabalho busca analisar como são construídas as influências afetivas nas representações audiovisuais de comerciais televisivos pelo mercado publicitário atual. Para isso, investigamos quais são as técnicas e elementos visuais que são utilizados pelas marcas para convencer e vincular com o seu público através da sensibilidade humana, principalmente com a observação do nosso objeto de pesquisa, o filme publicitário Eduardo e Mônica da marca vivo (Africa, 2011). Desdobramos o comercial pela ótica de duas categorias de análise previamente definidas, a literalidade, que visa entender a escolha pelo uso de imagens com sugestões e referências objetivas aos admiradores da canção para gerar identificação, e a conectividade, que observa a ligação traçada nesta publicidade entre a conectividade afetiva humana e a conectividade técnica ofertada pelos serviços de internet e telefone da companhia. Contamos também com uma revisão bibliográfica multidisciplinar que contém a Teoria dos Afetos para ensaiar o entendimento dos processos ligados ao desenvolvimento das emoções humana, além de outras contribuições teóricas que apresentam as noções do capitalismo tardio e dos seus efeitos, para compreender como se dá o esmaecimento dos afetos e a perda da subjetividade nas criações artísticas com a passagem para o pós-modernismo.

This study aims to analyze how affective influences are constructed in audiovisual representations of television commercials by the current advertising market. Due to this, we investigate the techniques and visual elements used by brands to persuade and connect with their audience through human sensitivity, primarily focusing on our research subject, the Eduardo e Mônica commercial by Vivo (Africa, 2011). We observe the commercial through the lens of two predefined categories of analysis: literalness, which aims to understand the choice of using images with suggestions and objective references to admirers of the song to create identification, and connectivity, which observes the link established in this advertisement between human affective connectivity and the technical connectivity offered by the company's internet and phone services. We also conduct a multidisciplinary literature review that includes Affect Theory to understand the processes related to the development of human emotions, in addition to other theoretical contributions that present notions of late capitalism and its effects, in order to comprehend how the fading of affects and the loss of subjectivity in artistic creations occur with the transition to postmodernism.