Plano de marketing – loja virtual de biquínis

Abstract

O presente estudo apresenta a elaboração de um Plano de Marketing para uma loja virtual de biquínis, buscando ações estratégicas, considerando seu mercado, seus recursos e suas fragilidades. Inicialmente, foi realizada uma análise de dados secundários, por meio de coleta e interpretação de informações de fontes diversas, a partir disso, foi realizada uma análise criteriosa para selecionar as principais informações que ofereceram contribuições significativas ao objetivo da pesquisa. Foram revisados conceitos relativos ao empreendedorismo, ao planejamento estratégico e ao plano de marketing, a fim de fundamentar teoricamente o desenvolvimento do Plano. Em um segundo momento, foi apresentada a análise dos dados coletados mediante entrevistas realizadas com consumidoras de moda praia, com o objetivo de compreender os comportamentos e os hábitos de consumo das entrevistadas. As entrevistas serviram como principal instrumento na obtenção de informações importantes para a compreensão do mercado e para o desenvolvimento de estratégias eficazes em relação ao Plano de Marketing, tratando-se de uma abordagem qualitativa de coleta de dados, utilizadas em busca de explorar de maneira aprofundada as percepções, experiências, opiniões e conhecimentos dos participantes. Ao final, concluiu-se que, o mercado de moda praia apresenta um potencial significativo de crescimento e lucratividade, entretanto, exige uma abordagem estratégica e detalhada. A permanência no mercado em tempos digitais está integralmente relacionada com inovação, marketing e vendas no ambiente virtual.

This study presents the development of a Marketing Plan for an online bikini store, looking for strategic actions, considering its market, its resources and its weaknesses. Initially, an analysis of secondary data was carried out, which refers to the process of collecting and interpreting information that has been previously collected by other sources, from which a careful analysis was carried out to select the main information that offered significant contributions to the research objective. Concepts relating to entrepreneurship, strategic planning and the marketing plan were reviewed. This stage aims to provide a theoretical basis for the development of the Plan. Secondly, the analysis of the data collected through interviews with beachwear consumers was presented, in an attempt to understand the behavior and consumption habits of the interviewees. Interviews are a qualitative approach to data collection, used to explore in depth the perceptions, experiences, opinions and knowledge of the participants. The interviews served as the main tool for obtaining important information for understanding the market and developing effective strategies for the Marketing Plan. In conclusion, the beachwear market has significant potential for growth and profitability, but requires a strategic and detailed approach. Staying in the market in digital times is integrally related to innovation, marketing and sales in the virtual environment.