Caminhos teórico-metodológicos para pesquisar comportamento ético no processo decisório de profissionais de publicidade

Abstract

O artigo narra a experiência de criação de protocolo metodológico para investigar o comportamento ético no processo decisório de profissionais de publicidade. Propondo diversificar métodos de pesquisa relacionados à ética no campo publicitário planejamos uma estratégia multimétodos estruturada em dois platôs: 1) conteúdo publicitário - anúncios veiculados nas regiões de abrangência da pesquisa somados a processos éticos julgados pelo Conar; 2) profissionais - observação de sujeitos envolvidos na atividade publicitária. O arranjo multimetodológico articula a Entrevista Narrativa com Portfólio e Júri Simulado. O teste de validação do protocolo acena à expansão de técnicas de observação de profissionais de publicidade.

The article narrates the experience of creating the methodological protocol to investigate ethical behavior in the decision-making process of advertising professionals. Proposing to diversify research methods related to ethics in the advertising field, we planned a multi-method strategy structured into two plateaus: 1) advertising content - advertisements broadcast in the regions covered by the research in addition to ethical processes judged by Conar; 2) professionals - observation of subjects involved in advertising activity. The multimethodological arrangement articulates the Narrative Interview with Portfolio and Simulated Jury. The protocol validation test encourages the expansion of observation techniques for advertising professionals.

El artículo narra la experiencia de creación y desarrollo del protocolo metodológico para investigar el comportamiento ético en la toma de decisiones de los profesionales de la publicidad. Proponiendo diversificar los métodos de investigación relacionados con la ética en el campo publicitario, se planificó una estrategia multimétodo estructurada en dos abordajes: 1) contenido publicitario - anuncios transmitidos en las regiones cubiertas por la investigación, además de los procesos éticos juzgados por el Conar; 2) profesionales - observación de sujetos involucrados en la actividad publicitaria. El arreglo multimetodológico articula la Entrevista Narrativa con el Portafolio y el Jurado Simulado. La prueba de validación del protocolo fomenta la ampliación de las técnicas de observación para los profesionales de la publicidad.