Estratégias de persuasão indireta no streaming de jogos : um estudo sobre o canal do Cellbit na Twitch

Abstract

Este trabalho investigou estratégias de persuasão indireta no streaming de jogos, a partir de um estudo de registros de conteúdo do canal do streamer Cellbit na plataforma Twitch. As transmissões de conteúdo ao vivo, caracterizadas como novas mídias digitais, integram-se no processo da publicidade expandida. Esse modelo tem como principal característica a persuasão do consumidor de forma indireta, sem que ele perceba que está sendo exposto a ofertas comerciais. A partir dessa premissa, foi conduzida uma pesquisa qualitativa, com base na revisão bibliográfica e análise documental, com objetivo de analisar as estratégias de persuasão indireta no canal do Cellbit na Twitch para entender como pretendem afetar os espectadores. Os resultados sugerem que a persuasão indireta está integrada ao conteúdo do canal do Cellbit, evidenciada através dos discursos do streamer e do planejamento de conteúdo. Esses elementos mobilizam os processos de tomadas de decisões, demonstrando serem eficazes na influência dos afetos dos espectadores.

This study investigated indirect persuasion strategies in game streaming, based on a study of content records from the channel of the streamer Cellbit on Twitch platform. Live content broadcasts, characterized as new digital media, are integrated into the process of expanded advertising. The main characteristic of this model is the indirect persuasion of consumers, without them realizing that they are being exposed to commercial offers. Based on this premise, a qualitative study was conducted, based on a bibliographic review and document analysis, with the aim of analyzing the indirect persuasion strategies on the Cellbit channel on Twitch to understand how they intend to affect viewers. The results suggest that indirect persuasion is integrated into the content of the Cellbit channel, evidenced through the streamer's speeches and content planning. These elements mobilize the decision-making processes, proving to be effective in influencing viewers' affect.