Navegação Comunicação e Informação por Assunto "Advertising"
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A articulação da publicidade com o mundo social : a constituição do fluxo publicitário nas práticas de produção e de recepção
(2005) [Dissertação]A publicidade, entendida como um processo comunicativo constitutivo de certas práticas culturais, é o tema deste estudo, que propõe uma abordagem alternativa que complemente as perspectivas dicotômicas de algumas pesquisas ... -
Como rugem os leões na publicidade digital ?: os padrões encontrados nos Grand Prix da categoria Cyber Lions do Festival Mundial de Criatividade de Cannes entre 2009 e 2014
(2015) [Tese]A tese buscou encontrar padrões em peças digitais consideradas relevantes aos profissionais atuantes no mercado publicitário. Em prisma conceitual, reproblematizou as terminologias publicidade, propaganda e marketing na ... -
Comunicação organizacional e ethos discursivo : representações de infância em anúncios de bancos veiculados na revista Veja (1968-2011)
(2013) [Dissertação]Na perspectiva da comunicação organizacional, a publicidade apresenta-se como meio profícuo para que as organizações atualizem os seus discursos e falem de si para os públicos de forma estratégica. Nessa direção, o acionamento ... -
Consumo midiático de televisão e recepção do fluxo publicitário televisivo pelo público idoso
(2018) [Dissertação]Esta pesquisa tem como objetivo compreender o consumo midiático da televisão e a recepção do fluxo publicitário televisivo pelo idoso. No âmbito teórico aborda-se a comunicação e a cultura via Estudos Culturais, valendo-se, ... -
E aí, galerinha? relação das crianças com a publicidade realizada por influenciadores digitais no Instagram
(2021) [Dissertação]Os influenciadores digitais (criadores de conteúdo), profissão que surgiu recentemente com o avanço da internet e das redes sociais, conquistaram um status de celebridade em nossa sociedade, reunindo milhões de seguidores ... -
Interfaces da publicidade online : um estudo de hotsites veiculados no display do portal Yahoo! Brasil
(2010) [Dissertação]Diante das novas possibilidades de comunicação no ciberespaço, investigamos estratégias específicas da mídia online, com foco na publicidade e na comunicação visual. A partir dos conceitos da publicidade persuasiva e do ... -
Mais leões, menos zebras : mapeamento de caminhos criativos dos ganhadores da área films do Cannes Lions Festival de 2002 a 2011
(2012) [Dissertação]O Cannes Lions Festival é o mais célebre festival mundial de publicidade, responsável por ditar tendências de mercado e consagrar profissionais e agências ganhadores de seus prêmios, os Leões. A área Films, para a qual se ... -
Modalidades de dupla articulação da publicidade: reconfigurações das práticas de produção de agências e anunciantes diante das práticas de contestação do público
(2021) [Dissertação]Esta dissertação tem como tema a reconfiguração da publicidade a partir da relação entre práticas de produção publicitária e práticas de recepção. O objetivo geral é identificar e caracterizar as modalidades de dupla ... -
“Não podemos deixar passar” : práticas de contestação da publicidade no início do século XXI
(2017) [Tese]A tese se situa no cenário de transformações das relações entre a publicidade e a sociedade, impulsionadas por questões sociais, tecnológicas e culturais. O trabalho é interessado na relação que as pessoas estabelecem com ... -
O paradoxo da sustentabilidade ambiental na propaganda : trajetos de sentido e ciclos do imaginário
(2019) [Tese]Este trabalho se situa na disciplina de Publicidade e Propaganda, a partir da qual estuda questões da sustentabilidade, e se afilia teoricamente aos estudos do imaginário. O objetivo principal é o de investigar a estrutura ... -
O poder e a cultura do automóvel desafiam a vida e a morte na propaganda do Estado e da indústria
(2015) [Tese]Esta tese objetiva compreender como se opera a comunicação sobre o automóvel com ênfase no discurso publicitário do Estado e da indústria automobilística, demonstrando a cultura e as relações de poder onde o automóvel é o ... -
Publicidade e surdez : acesso e consumo de publicidade por sujeitos Surdos de Porto Alegre e Região Metropolitana
(2024) [Dissertação]No campo da Comunicação, os conhecimentos sobre deficiência, quando tematizados juntamente com a publicidade, principalmente pelo âmbito da recepção, ainda são incipientes no Brasil. O foco temático desta pesquisa são as ... -
Publicidade e sustentabilidade : práticas de contestação de marcas de moda no Instagram
(2024) [Dissertação]As mudanças climáticas em decorrência da ação humana tem gerado diversas consequências sociais nos anos mais recentes. A sustentabilidade, temática complexa, multi e interdisciplinar, tem sido pauta de diversos setores da ... -
A publicidade na "Terra do Nunca" : as relações entre consumo, juventude e a escolha do curso de Publicidade e Propaganda
(2007) [Tese]A investigação examina como se articulam as relações entre o campo publicitário, as práticas de consumo e a escolha dos cursos de graduação em Publicidade e Propaganda, por parte dos jovens de duas instituições de ensino ... -
Recepção de campanhas de prevenção ao suicídio entre jovens universitários
(2023) [Tese]No campo da pesquisa em Comunicação e Saúde, esta tese aborda as campanhas de prevenção ao suicídio. O objetivo da investigação é identificar a comunicação das campanhas de prevenção ao suicídio (especificamente das ... -
Representações sobre “ novas tecnologias ” no fluxo publicitário televisivo
(2016) [Dissertação]Esta pesquisa aborda as representações sobre “novas tecnologias” no fluxo publicitário televisivo. Por “novas tecnologias”, nos referimos aos aparatos e gadgets (como smartphones, tablets, notebooks, computadores, televisões ... -
Sustentabilidade ambiental na propaganda : das imagens aos mitos na comunicação persuasiva
(2014) [Dissertação]Este trabalho se situa na intersecção de três áreas: a sustentabilidade ambiental, a ecopropaganda e os estudos do imaginário. Partimos da noção de que o discurso e a produção simbólica sobre a sustentabilidade, a qual se ... -
A visão dos publicitários sobre a circulação de estereótipos : entre interesses econômicos e demandas sociais
(2018) [Dissertação]Esta dissertação aborda as práticas de produção da publicidade articuladas ao mundo social. O objetivo geral de pesquisa é compreender os tensionamentos da articulação da publicidade com a sociedade contemporânea no que ... -
Vivendo em um corpo real e desejando formas ideais : a publicidade e o corpo não hegemônico no contexto neoliberal e a relação com as subjetivações conservadoras
(2020) [Tese]Esta investigação reflete sobre o corpo não hegemônico — corpos não magros, envelhecidos, não brancos, como também com uma sexualidade que não se enquadra no padrão heteronormativo e corpos com deficiências físicas ou ... -
"Você precisa usar salto alto para ser levada a sério na agência" : habitus e mecanismos de resistência entre as mulheres da área criativa na produção publicitária
(2021) [Dissertação]Essa pesquisa tem como tema as rotinas e práticas da produção publicitária que contribuem para o afastamento de profissionais mulheres do departamento de criação em agências. Para observar estes movimentos, o objetivo é ...
