Da mulher objeto à mulher consumidora: um estudo sobre as abordagens do sexo feminino nos comerciais de cerveja

Abstract

Este trabalho visa entender como a evolução da mulher e a sua percepção pela publicidade ocasionaram em uma adaptação dos comerciais de cerveja a fim de atingir este novo público consumidor. A pesquisa do trabalho se dá por meio da análise de conteúdo de filmes de marcas como Kaiser, Nova Schin, Brahma e Bohemia. Além disso, o referencial teórico aborda os aspectos persuasivos e o processo publicitário como um todo.

This work aims to understand how the evolution of women and their perception by the publicity caused an adaptation of beer commercials in order to achieve this new consumer. The work’s research is through content analysis of films from brands such as Kaiser, Nova Schin, Brahma and Bohemia. Furthermore, the theoretical references discusses persuasive aspects and advertising process in general.