Redesenho da mascote gremista

Abstract

Personagens de marca são excelente ferramenta para que as empresas consigam se aproximar e criar um vínculo mais afetivo com seus consumidores. Considerando essa pre-missa básica, esse trabalho tem como objetivo o redesenho do Mosqueteiro gremista com intuito de torná-lo mais atrativo aos torcedores, uma vez que a versão atual da mascote foi feita em 2001 e carece de uma atualização. Para tanto, foram estudados: a importância do valor de marca e as contribuições e vantagens que uma mascote traz para sua empresa; os aspectos necessários para criação de um bom personagem e o que torna um desenho atrati-vo; a história do Grêmio e do Mosqueteiro, para entender os valores e atributos que a mas-cote precisa incorporar. A partir desses estudos, foi adaptada a metodologia de Peón (2001), e dividiu-se o trabalho em três etapas: problematização, concepção e especificação. Na eta-pa de problematização foi definido o público-alvo, estabelecido o conceito, feita uma análise de similares e delimitado os requisitos e restrições do projeto. Em seguida, na etapa de con-cepção, foi feita a geração, seleção e validação da alternativa junto ao público-alvo. Por fim, na etapa de especificação, foi construída a ficha do personagem, que serve como um guia de referência para a versão da mascote desenvolvida nesse trabalho. Seguindo essa metodolo-gia obteve-se uma solução com os atributos gremistas “guerreiro”, “força” e “bravura” e que teve uma boa aceitação pelos torcedores gremistas que responderam o questionário on-line de validação, com 69,2% de preferência em relação à versão atual da mascote.

Brand characters are excellent tools that companies can use for building a closer and more affective bond between them and their consumers. With this premise, this work objec-tive is to redesign the Mosqueteiro, Grêmio’s mascot, with the intention of making it more attractive for its fans, since its current version was made in 2001 and needs an update. For this, it was studied: the importance of brand equity and the contributions and advantages that a mascot can bring to its company; the aspects needed to make a good character and what makes a drawing attractive; the history of Grêmio and the Mosqueteiro, so it can be understood which attributes and values the mascot needs to incorporate. With this infor-mation, it was adapted a methodology from Peón (2001), and the work was divided in three steps: problem, conception and specification. In the “problem” step it was defined the target audience, established the concept, made an analysis of similar characters and delimited the requisites and restrictions of the project. Following that, in the “conception” step, it was made the creation, selection and validation of the solution with the target audience. Finally, in the “specification” step, it was build the character sheet, which serves as a reference guide for the character version developed in this TCC. Following that methodology, it was obtained a result with Grêmio’s attributes of “warrior”, “strength” and “bravery” that ac-crued a good response from the fans that took the on-line validation questionnaire, with 69,2% preference against the current mascot.