Eventos como estratégia de comunicação : análise do Vila Flores

Abstract

O estudo tem por objetivo compreender a utilização dos eventos pelo Vila Flores, como forma de divulgação e estabelecimento de relacionamento com seus públicos. O mesmo foi desenvolvido como um estudo de caso, cuja questão de pesquisa delimitou-se a responder com que finalidade o Vila Flores e sua Associação Cultural utilizam os eventos realizados no espaço. Foram realizados levantamentos bibliográficos sobre comunicação, estratégia, comunicação estratégica, eventos, tipos de eventos e eventos como estratégia de comunicação. Para o levantamento dos dados do Vila Flores, foram realizadas visitas ao local, conversas informais, análise de documentos e materiais disponíveis online, tais como as informações presentes nas redes sociais e site do Vila Flores. Os dados obtidos foram analisados de acordo com a categorização de eventos proposta por Melo Neto (2003), a qual considera os eventos de acordo com seu timing, locus, finalidade, escopo e natureza. A partir da análise dos dados coletados e com base na categorização de Melo Neto, foi possível verificar que no Vila Flores eventos são considerados estratégia de comunicação.