Melhor já ir interpretando : Bolsonaro e ofertas de si em vídeos da campanha presidencial de 2018

Abstract

Este trabalho tem como tema as ofertas de imagem de si por meio do ethos discursivo com visão à construção da imagem pública política. Nessa perspectiva, o objetivo que guia esta pesquisa monográfica é analisar o ethos discursivo ofertado em vídeos do candidato Jair Messias Bolsonaro durante o pleito presidencial de 2018. Emprega-se a técnica de análise documental em dois momentos: visando à organização de informações referentes às trajetórias militar e política do candidato; também, visando à coleta, seleção e organização dos vídeos analisados. O corpus de estudo consiste em cinco vídeos, três caracterizados como propaganda política obrigatória veiculados na televisão e dois configurando transmissões ao vivo, na internet. O objeto empírico é analisado conforme orientações da técnica de análise e interpretação (Gil, 1994). Com o intuito de atingir os objetivos propostos e fundamentar as análises, o aparato teórico aqui apresentado compreende reflexões sobre as noções de ethos discursivo de Maingueneau (2013), concepções sobre imagem (Santaella e Nöth, 2008) Baldissera (2004; 2006; 2008), imagem pública e imagem pública política de Gomes (2004), espetacularização político-midiática (Weber 2007, 2011), bem como as influências que aspectos contemporâneos, como a internet e as mídias sociais digitais, desempenham nos esforços de construção da imagem pública. O principal resultado evidencia que Jair Bolsonaro, como personagem político, oferta imagens de si como salvador do Brasil, protetor da família, deslocando sua figura pública política do próprio fazer político.

This work has as its theme the offerings of self image through the discursive ethos aiming at the construction of the public political image. In this perspective, the objective that guides this monographic research is to analyze the discursive ethos available in videos of the candidate Jair Messias Bolsonaro during the 2018 presidential election. The technique of documentary analysis is used in two moments: aiming at the organization of information regarding the candidate’s military and political course; also, aiming at the collection, selection and organization of analyzed videos. The set of studies consists of five videos, three featured as mandatory political advertisement broadcast on television and two live broadcasts on the internet. The empirical object is analyzed according to the guidelines of the analysis and interpretation technique (Gil, 1994). In order to reach the proposed objectives and to give support to the analyzes, the theoretical apparatus presented here includes reflections on the notions of Maingueneau's discursive ethos (2013), conceptions about image (Santaella and Nöth, 2008) Baldissera (2004, 2006, 2008), Gomes (2004)’s public image and political public image, political-mediatic spectacularization (Weber 2007, 2011), as well as the influences from contemporary aspects, such as the internet and digital social medias, upon these public image-building efforts. The main result shows that Jair Bolsonaro, as a political figure, offers images of himself as a savior of Brazil, sent by God, protector of the family, shifting his public political figure from his own political doing.