O K-way of life : a expansão global da Coreia do Sul pela via do soft power

Abstract

A presente monografia procura investigar qual seria o intuito por trás do massivo investimento sul-coreano em torno da indústria cultural, além disso, busca-se compreender quais foram os impactos de tal investimento na utilização do soft power coreano, ou poder brando. Dessa maneira, ao longo do trabalho tentará se explicitar como a Coreia do Sul produz e investe no setor cultural desde o fim da década de 90 até a atualidade, conduzindo a um forte crescimento desse setor e aumentando, de maneira lenta e gradual, a influência que a Coreia do Sul é capaz de exercer sobre os demais países ao redor do globo, através de proposição de agenda ou meios que não envolvam a coerção, como bem propõe o soft power. Para isso utilizar-se-á de uma metodologia tanto qualitativa quanto quantitativa, no que concerne à metodologia quantitativa busca-se trazer dados referentes à expansão do turismo na Coreia do Sul, a fim de evidenciar o crescimento econômico, bem como o aumento nas exportações do país. Já no que diz respeito a análise qualitativa, ela será feita através de uma extensa revisão de literatura, além de contemplar análise de falas e outros tipos de meio de comunicação oficiais do representante da Coreia do Sul, além de contemplar análise de conteúdos de campanhas tanto de órgãos internacionais quanto de iniciativas privadas que tenha como destinatários os representantes culturais do país. Os resultados aqui apontam que o massivo investimento no setor cultural coreano gerou e gera impacto nas relações políticas do país, expandindo e construindo aquilo que o soft power propõe: exercer influência sem usar a força.

This monography seeks to investigate what is the intent behind the massive South Korean investment in the cultural industry, it also seeks to comprehend what are the impacts of said investment on the use of South Korean soft power. Thus, an effort will be made to explain how South Korea produces and invests in the cultural sector from the end of the 90s decade until the present day, leading to strong growth in this sector and increasing, gradually and slowly, the influence that South Korea is able to exert in other countries of the globe, through the proposition of an agenda or through means that does not involve coercion, just as the soft power proposes. To do so, both a qualitative and quantitative methodology will be used in this work. Regarding the quantitative methodology, data regarding the tourism expansion in South Korea will be brought in order to evidence the economic growth, as well as the increase in the exports of the country. As for the qualitative analysis, an extensive literature review will be carried out, besides contemplating analysis of speech and other official means of communication from South Korea’s representative, also contemplating analysis of the campaign content from both international organizations and private initiatives that are addressed to the cultural representatives of the country. The results show that the massive investment in the Korean cultural sector has impacted and still impacts the political relations of the country, expanding and building exactly what soft power proposes: exerting influence without using force.