A influência dos jogadores profissionais de futebol no comportamento de consumo de produtos e/ou serviços não esportivos

Abstract

O presente trabalho, o qual utilizou-se do método de pesquisa exploratória, com abordagem qualitativa, teve como objetivo central compreender se o endosso de produtos e/ou serviços não esportivos por jogadores de futebol profissional influenciam no comportamento de compra do consumidor. A fim de alcançar tal objetivo, aprofundou-se o estudo teórico dentro dos segmentos de comportamento de consumo, marketing esportivo e a linha do marketing por endosso, sem pretensão de esgotá-los, bem como com a aplicação de entrevistas em profundidade com pessoas que possuem relação com o futebol. As análises indicam que, de fato, o endosso de produtos e/ou serviços não esportivos por jogadores de futebol profissional influenciam no comportamento do consumidor, conforme corroborado pelos autores que dissertam sobre o tema, não necessariamente fazendo com que ele adquira tal, mas que, ao menos, crie uma simpatia com a marca e esteja mais próximo dela.

The present work, which used the exploratory research method, with a qualitative approach, had as main objective to understand if the endorsement of non-sports products and/or services by professional football players influence the consumer's purchase behavior. In order to achieve this objective, the theoretical study was deepened within the segments of consumer behavior, sports marketing and the line of marketing by endorsement, without the intention of exhausting them, as well as with the application of in-depth interviews with people who are related to football. The analyzes indicate that, in fact, the endorsement of non-sporting products and/or services by professional soccer players influence consumer behavior, as corroborated by the authors who speak on the subject, not necessarily causing them to acquire such, but that , at least, create sympathy with the brand and be closer to it.