A influência dos endossantes na disposição ao consumo de luvas de goleiro
Visualizar/abrir
Data
2022Orientador
Nível acadêmico
Graduação
Assunto
Resumo
A pesquisa a seguir tem por objetivo identificar os efeitos do endosso perante a intenção de compra de luvas de goleiro. A fim de melhor compreender o assunto, buscou-se mapear o perfil de compra desses consumidores, bem como verificar a influência da credibilidade e da atratividade dos endossantes em relação ao consumo dos produtos endossados. Para isso, primeiramente é realizada uma revisão dos conceitos de marketing, marca, comportamento do consumidor e endosso, após, é definida a metodologi ...
A pesquisa a seguir tem por objetivo identificar os efeitos do endosso perante a intenção de compra de luvas de goleiro. A fim de melhor compreender o assunto, buscou-se mapear o perfil de compra desses consumidores, bem como verificar a influência da credibilidade e da atratividade dos endossantes em relação ao consumo dos produtos endossados. Para isso, primeiramente é realizada uma revisão dos conceitos de marketing, marca, comportamento do consumidor e endosso, após, é definida a metodologia, nesse caso, uma pesquisa qualiquantitativa através da aplicação de um questionário e entrevistas em profundidade. A seguir, é feita a análise dos resultados obtidos, tendo sido verificada a influência do endosso na disposição ao consumo. Posteriormente, os resultados das coletas de dados são confrontados, possibilitando o alcance dos objetivos propostos ao identificar que se trata de um movimento liderado por jovens do sexo masculino e que a credibilidade e a atratividade dos endossantes colaboram para a intenção de compra, com maior destaque para a credibilidade. Também é feito o levantamento de sugestões de aprofundamento para futuros estudos visando a obtenção de uma maior participação de mercado por parte das marcas. ...
Abstract
The objective of the research that follows is to identify the effects of endorsement on the intention to purchase goalkeeper gloves. In order to better understand the subject, it was sought to map the purchase profile of these consumers, as well as to verify the influence of credibility and attractiveness of endorsers in relation to the consumption of endorsed products. For this, first a review of the concepts of marketing, brand, consumer behavior and endorsement is carried out, then the metho ...
The objective of the research that follows is to identify the effects of endorsement on the intention to purchase goalkeeper gloves. In order to better understand the subject, it was sought to map the purchase profile of these consumers, as well as to verify the influence of credibility and attractiveness of endorsers in relation to the consumption of endorsed products. For this, first a review of the concepts of marketing, brand, consumer behavior and endorsement is carried out, then the method is defined, in this case, a qualitatively and quantitatively research through the application of a questionnaire and in-depth interviews. Then, the analysis of the results obtained is made, having been verified the influence of the endorsement in the disposition to consumption. Subsequently, the results of the data collection are confronted, enabling the achievement of the proposed objectives by identifying that this is a movement led by young men and that the credibility and attractiveness of the endorsers collaborate to the purchase intention, with greater emphasis on credibility. A survey is also made of suggestions for further studies aimed at obtaining a greater market share for brands. ...
Instituição
Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Escola de Administração. Curso de Administração.
Coleções
-
TCC Administração (3134)
Este item está licenciado na Creative Commons License