Para além das quatro linhas : redesign de marca e criação de identidade visual para a copa dos refugiados e imigrantes

Abstract

O presente Trabalho de Conclusão de Curso consiste no redesign de marca e na criação de uma identidade visual para a Copa dos Refugiados e Imigrantes: um evento esportivo que reúne atletas refugiados ou solicitantes de refúgio, com o intuito de criar uma rede de contato entre os participantes e ajudar no processo de integração social através do futebol. Objetiva, através do design, contribuir com a visibilidade da marca e do evento que acontece anualmente no Brasil, bem como evidenciar a pauta migratória e de refúgio, aplicando conhecimentos das áreas relacionadas ao tema e estudadas no decorrer da graduação. Como base para o trabalho, a metodologia do Double Diamond, proposta em 2005 pelo British Design Council, possibilitou, junto às ferramentas metodológicas criativas, o alcance de uma solução apropriada, consistente e passível de aplicação a partir da compreensão do problema geral e do problema específico do projeto. Ao final, é apresentado o desenvolvimento da proposta visual que contempla um conjunto de elementos como a nova marca e a identidade visual que abarca o sistema cromático, a definição de famílias tipográficas de apoio, o estilo fotográfico, os grafismos e os demais elementos gráficos essenciais para comunicar o conceito. Por meio de simulações ou aplicações, são demonstrados os resultados da proposta que posiciona o evento da Copa dos Refugiados e Imigrantes em uma nova fase, pronto para ser implementado e apto a receber mais atenção e novos incentivos.

The present Final Paper consists of a brand redesign and the creation of a visual identity for the Refugee and Immigrant Cup: a sporting event that brings together athletes who are refugees or asylum seekers, in order to create a network between the participants and help with the process of social integration through football. Through design, it aims to contribute to the visibility of the brand and the event that takes place annually in Brazil, as well as highlighting the migratory and refugee agenda, applying knowledge from areas related to the subject and studied during the course of the graduation. As a basis for the work, the Double Diamond methodology, proposed in 2005 by the British Design Council, made it possible, along with creative methodological tools, to reach an appropriate, consistent and applicable solution based on an understanding of the general problem and the project's specific problem. At the end, the development of the visual proposal is presented, which includes a set of elements such as the new brand and visual identity, including the color system, the definition of supporting typographic families, the photographic style, the graphics and other elements that are essential for communicating the concept. Through simulations or applications, the results of the proposal are demonstrated, positioning the Refugee and Immigrant Cup event in a new phase, ready to be implemented and able to receive more attention and new incentives.