Travesti preta deputada eleita : estratégias de construção da imagem pública política de Erika Hilton

Abstract

Esta monografia trata das estratégias de construção da imagem pública política da deputada federal Erika Hilton. A escolha do tema se deu pela grande relevância social e acadêmica, visto que o surgimento de Hilton na política, eleita deputada federal pelo PSOL no estado de São Paulo em 2022, é tão recente e ainda assim tão impactante. Além disso, acredita-se ser relevante para o campo da Comunicação Pública e Política o estudo das estratégias do posicionamento público político de uma figura como Erika Hilton, visto ser alguém que representa uma nova forma de fazer e ser política no Brasil. O objetivo geral do trabalho consiste em compreender a demarcação estratégica do posicionamento público da deputada federal Erika Hilton no espaço político e midiático brasileiro. Como objetivos específicos consideramos (a) identificar como se constitui e se estrutura o perfil de Erika Hilton no Instagram; (b) compreender, a partir das publicações, as estratégias utilizadas por Hilton na construção da sua imagem pública política; e (c) compreender de que forma se dá a apresentação pública de Erika Hilton como mulher trans/travesti na política brasileira. A fim de atingir esses objetivos, foi elaborado um estudo de caso de abordagem qualitativa, construído a partir de revisão bibliográfica, pesquisa documental e análise de conteúdo das publicações da sua conta do Instagram feitas durante o mês de novembro de 2023. Com a revisão bibliográfica, tratamos do aporte teórico que serve de base para o trabalho, apresentando os conceitos relativos à Comunicação Pública (Esteves, 2011; Weber, 2007, 2017), à Comunicação Política e Política de Imagem (Weber, 2004, 2009, 2017, 2022; Gomes, 1999, 2004; Thompson, 2012) e a Gênero, Mídia e Política (Miguel; Biroli, 2011; Sarmento, 2012, 2013; Panke, 2016; Schwartzenberg, 1977). Com a pesquisa documental, tratamos da biografia e atuação de Erika Hilton, além da coleta dos dados, que incluiu as publicações do Instagram da deputada realizadas em novembro de 2023. Posteriormente, foi realizada a interpretação e a geração de inferências, que permitiu concluirmos que sua demarcação estratégica, a partir das categorias ação política institucionalizada e ação social politizadora, integra o uso da beleza, da moda e da arte pop, assim como da responsabilidade social e ética e da luta por minorias identitárias para a projeção da sua imagem pública política.

This monograph deals with the strategies for building the political public image of federal deputy Erika Hilton. The theme was chosen due to its great social and academic relevance, given that Hilton's emergence in politics, elected federal deputy for the PSOL in the state of São Paulo in 2022, is so recent and yet so impactful. Furthermore, it is believed that it is relevant to the field of Public and Political Communication to study the public political positioning strategies of a figure like Erika Hilton, as she is someone who represents a new way of doing and being political in Brazil. The general objective of the work is to understand the strategic demarcation of the public positioning of federal deputy Erika Hilton in the Brazilian political and media space. As specific objectives we consider (a) to identify how Erika Hilton's profile on Instagram is constituted and structured; (b) understand, from the publications, the strategies used by Hilton in building his political public image; and (c) understand how the public presentation of Erika Hilton as a trans/transvestite woman takes place in Brazilian politics. In order to achieve these objectives, a case study with a qualitative approach was prepared, based on a bibliographic review, documentary research and content analysis of publications on your Instagram account made during the month of November 2023. With the bibliographic review , we deal with the theoretical contribution that serves as the basis for the work, presenting the concepts related to Public Communication (Esteves, 2011; Weber, 2007, 2017), Political Communication and Image Policy (Weber, 2004, 2009, 2017, 2022; Gomes, 1999, 2004; Thompson, 2012) and Gender, Media and Politics (Miguel; Biroli, 2011; Sarmento, 2012, 2013; Panke, 2016; Schwartzenberg, 1977). With documentary research, we dealt with Erika Hilton's biography and performance, in addition to data collection, which included the congresswoman's Instagram publications made in November 2023. Subsequently, the interpretation and generation of inferences were carried out, which allowed us to conclude that its strategic demarcation, based on the categories of institutionalized political action and politicizing social action, integrates the use of beauty, fashion and pop art, as well as social and ethical responsibility and the fight for identity minorities to project their political public image.