A vitrine Copa do Mundo FIFA 2010 e a fábrica de identidade nacional sul-africana : o uso do nation branding como forma de reforço da identidade nacional

Abstract

Uma parcela considerável da literatura considera Nation Branding como uma forma de projeção internacional da reputação do país, havendo pouco espaço para compreender o papel do Nation Branding na constituição da Identidade Nacional. Esta pesquisa realiza um estudo de caso da Copa do Mundo FIFA 2010, compreendendo o papel do Conselho de Marketing Internacional da África do Sul na construção de Identidade Nacional do país por meio do processo de Nation Branding promovido para o evento. Além disso, procura-se destacar a atuação do Conselho de Marketing Internacional da África do Sul como empreendedores identitários e analisar o processo de Nation Branding da marca África do Sul para a Copa do Mundo de 2010 assim como a sua relação com a Identidade Nacional do Estado. Como hipótese de trabalho tem-se que, por meio do Nation Branding, o Conselho de Marketing Internacional da África do Sul desempenhou um papel central não apenas na projeção da imagem do país internacionalmente, mas também no Nation Building do país, como uma elite burocrática e como empreendedor identitário. A pesquisa adota como metodologia uma abordagem qualitativa, baseada na análise dos símbolos nacionais articulados na campanha da Copa do Mundo FIFA 2010, fundamentada em uma perspectiva construtivista. Concluiu-se que o Conselho ocupou uma função de articulador entre as entidades envolvidas na execução do evento para a garantia de perpetuação dos símbolos identitários implantados no pós-apartheid, e consolidação da identidade nacional sul-africana elaborada a partir de 1994.

A significant part of the literature considers Nation Branding as a form of international projection of the country's reputation, with little space to understand the role of Nation Branding in the constitution of National Identity. This research aims to carry out a case study of the 2010 FIFA World Cup, understanding the role of the South African International Marketing Council in building the country's National Identity through the Nation Branding process promoted for the event. Furthermore, it highlights the role of the South African International Marketing Council as identity entrepreneurs and analyzes the Nation Branding process of the South Africa brand for the 2010 World Cup, as well as its relationship with the State's National Identity. The hypothesis guiding this inquiry states that through Nation Branding, the International Marketing Council of South Africa played a central role in projecting the country's image internationally and Nation Building the country as a bureaucratic elite and an identity entrepreneur. This research adopts a qualitative analytical approach as its methodology, based on the analysis of national symbols articulated in the 2010 FIFA World Cup campaign, based on a constructivist perspective. The main conclusion of this study is that the Council played an articulating role between the entities involved in the execution of the event to guarantee the perpetuation of the identity symbols implemented in the post-apartheid period and the consolidation of the South African national identity created since 1994.