Sacanagem dá trabalho : elaboração de plano de marketing para um bar temático de erotismo

Abstract

O presente trabalho apresenta a elaboração e o desenvolvimento de um plano de marketing para o primeiro bar temático de erotismo do Brasil, localizado na cidade de Porto Alegre, o Valen Bar18+. Inicialmente foram executadas pesquisas de macroambiente e microambiente de marketing, incluindo pesquisas qualitativas com sócios e funcionários com a utilização de entrevistas de profundidade, e pesquisa quantitativa sobre perfil, avaliações e opiniões de clientes do bar via formulário on-line. Foi construída uma matriz SWOT a partir das informações obtidas nas pesquisas, para identificação das forças e fraquezas internas e ameaças e oportunidades externas, visando entender quais são os elementos-chave do negócio. Ao final, foram definidos e apresentados os objetivos de marketing, foram definidas as estratégias de marketing e, com base nos elementos-chave, também foi constituído um plano de ação composto pela ferramenta 5w2h para ser aplicado pela empresa juntamente com a execução de uma matriz de riscos para as ações propostas.

This work presents the elaboration and development of a marketing plan for the first erotic themed bar in Brazil, located in the city of Porto Alegre, Valen Bar18+. Initially, marketing macro-environment and micro-environment research was carried out, including qualitative research with partners and employees using in-depth interviews, and quantitative research on the profile, evaluations and opinions of bar customers via online form. A SWOT matrix was constructed based on the information obtained in the research, to identify internal strengths and weaknesses and external threats and opportunities, aiming to understand what the key elements of the business are. In the end, the marketing objectives were defined and presented, the marketing strategies were defined and, based on the key elements, an action plan composed of the 5w2h tool was also created to be applied by the company together with the execution of a matrix of risks for the proposed actions.