Os K-dramas históricos como instrumentos de projeção internacional da identidade sul-coreana : um estudo sobre a série Mr. Sunshine

Abstract

Os avanços nos fluxos culturais transnacionais e o desenvolvimento da indústria cultural sul-coreana têm impulsionado a popularização e visibilidade dos chamados k-dramas. O objetivo deste estudo, portanto, consiste em entender como os k-dramas históricos disseminam uma imagem positiva da Coreia do Sul por meio de seus enredos. Inicialmente, estruturou-se um levantamento teórico acerca da subárea das Relações Públicas Internacionais (RPI) e dos conceitos de soft power, nation branding, identidade nacional e diplomacia pública e cultural, a fim de amparar a análise do objeto. Em relação à abordagem utilizada, optou-se por uma construção metodológica de ordem qualitativa e de caráter exploratório, que combina as técnicas de pesquisa bibliográfica (Gil, 2002; Stumpf, 2005) às premissas da análise de conteúdo (Bardin, 1977). Posteriormente, foram classificadas as 45 narrativas seriadas lançadas no país entre 2018 e 2024 e identificados os valores de resistência, liberdade, lealdade e união reforçados pelo enredo da série Mr. Sunshine. Como resultado, pode-se afirmar que a projeção de uma imagem positiva sobre a Coreia do Sul ocorre por meio da estruturação de um passado de superação, do enaltecimento da luta contínua pela independência, da iteração de uma herança cultural compartilhada e, principalmente, de uma narrativa cuja maior protagonista é a identidade coreana.

The advances in transnational cultural flows and the development of the South Korean cultural industry have driven the popularity and visibility of commonly referred to k-dramas. This study aims to understand how historical k-dramas promote a positive image of South Korea through their storylines. Initially, a theoretical framework was established, focusing on the subfield of International Public Relations (IPR) and the concepts of soft power, nation branding, national identity and public and cultural diplomacy, in order to support the analysis of the object of study. The methodological approach adopted is qualitative and exploratory in nature, combining bibliographic research techniques (Gil, 2002; Stumpf, 2005) with the premises of content analysis (Bardin, 1977). Subsequently, the 45 serial narratives released in the country between 2018 and 2024 were classified, and the values of resistance, freedom, loyalty and union emphasized in the storyline of the series Mr. Sunshine were identified. As a result, it can be concluded that the projection of a positive image of South Korea occurs through the structuring of a past of overcoming, the exaltation of the ongoing struggle for independence, the iteration of a shared cultural heritage, and, most importantly, a narrative whose main protagonist is the korean identity.