Das ruas do mundo para as salas de museu : mobilização de sentidos no Museu da Cultura Hip Hop do Rio Grande do Sul

Abstract

O presente trabalho analisa a mobilização de sentidos realizada pela exposição permanente do Museu da Cultura Hip Hop do Rio Grande do Sul (MUCHRS), inaugurado em 2023, em Porto Alegre (RS). A partir do referencial teórico da semiótica apropriada por Mendes (2019), investigamos como os conteúdos simbólicos e as narrativas museológicas mobilizam determinados sentidos, os quais, por sua vez, contribuem para a construção e enunciação da marca MUCHRS enquanto organização contemporânea. Por meio de revisão bibliográfica, pesquisa documental, análise semiótica e visitas ao museu, com registro fotográfico e entrevista com o coordenador pedagógico, o estudo examina os sentidos mobilizados nas nove ambiências da exposição e avalia sua coerência com os objetivos da marca. Os resultados indicam uma expressiva convergência entre os sentidos mobilizados pela exposição e os propósitos de produção de sentidos da marca. Além disso, apontam para oportunidades pontuais de aprimoramento das estratégias simbólicas empregadas pela organização, a fim de diminuir o distanciamento de sentidos em relação a dois relevantes objetivos da marca.

This research analyzes the process of meaning mobilization orchestrated by the permanent exhibition of the Hip Hop Culture Museum of Rio Grande do Sul (MUCHRS), opened in 2023 in Porto Alegre (RS, Brazil). Grounded in a semiotic framework appropriation by Mendes (2019), the study interrogates the ways in which symbolic constructs and museological narratives engender meanings that, in turn, contribute to the construction and articulation of the MUCHRS brand as a contemporary organization. Through a multifaceted methodological approach encompassing bibliographic review, documentary analysis, semiotic examination, and immersive fieldwork—including photographic documentation and an in-depth interview with the museum's pedagogical coordinator—the research scrutinizes the meanings mobilized within the exhibition's nine core ambiences. The findings illuminate a major alignment between the meanings mobilized by the exhibition and the aspirations of the brand, at the same time that it identifies specific opportunities for the refinement of representational strategies, reducing dissonances in the mobilization of two important brand objectives.