Prejuízos de uma rede de varejo : como mudar o rumo?

Abstract

O atual contexto econômico, social e político têm dificultado alguns mercados de gerar resultados positivos nos últimos anos. Para o varejo brasileiro, os indicadores são preocupantes, a economia não cresce de maneira sustentável e contínua, as taxas de desemprego não caem, a renda não cresce, o consumo da maioria dos bens não cresce, as taxas de juros e a carga tributária estão entre as mais elevadas no mundo, além da instabilidade no câmbio, nas tarifas e nas regras em relação à importação de produtos. Com essa realidade, algumas empresas vêm encontrando problemas não só para crescer como para manterem-se atuantes. Nesse contexto, o objetivo central deste estudo foi criar uma estratégia de viabilizar a recuperação de uma rede de varejo que vem apresentando prejuízos consecutivos nos últimos 4 anos. Buscou-se verificar, através da análise das alternativas de alteração no mix de produtos e alianças estratégicas uma maneira adequada para se consolidar uma empresa no mercado nacional. As alternativas são apontadas como soluções para a empresa, ficando, a cargo do leitor, a escolha pela melhor estratégia.