Planejamento estratégico e marketing jurídico na advocacia privada – limitações e possibilidades

Abstract

No contexto do processo de adaptação da advocacia privada brasileira ao cenário informacional pós pandêmico, este trabalho busca analisar as possibilidades de uso adequado do marketing jurídico e de planejamento estratégico na advocacia privada. Para tanto, verifica os limites éticos estabelecidos pelo Código de Ética e Disciplina da Ordem dos Advogados do Brasil e pelo Provimento no 205/2021. Através de uma pesquisa descritiva exploratória com abordagem mista (quanti-qualitativa) e utilizando-se de pesquisa bibliográfica e documental, este estudo identifica oportunidades que a temática oferece para o cumprimento do dever profissional de permanente aperfeiçoamento pessoal e profissional da categoria não apenas como uma obrigação, mas como uma oportunidade para desenvolver vantagens competitivas frente à alta concorrência do mercado de serviços jurídicos. Ainda, os resultados obtidos neste estudo apontam para a conclusão de que a prática jurídica da advocacia contemporânea parece demandar cada vez mais de seus profissionais uma atuação que contemple não apenas uma abordagem técnico jurídica das inovações tecnológicas e suas implicações nos conflitos sociais, mas a total reestruturação do exercício profissional por meio de uma perspectiva empreendedora e multidisciplinar.

In the context of the process of adapting Brazilian private law to the post-pandemic informational scenario, this work seeks to analyze the possibilities of appropriate use of legal marketing and strategic planning in private law. To this end, it verifies the ethical limits established by the Code of Ethics and Discipline of the Brazilian Bar Association and by Provision No. 205/2021. Through exploratory descriptive research with a mixed approach (quanti-qualitative) and using bibliographic and documentary research, this research identifies opportunities that the theme offers to fulfill the professional duty of permanent personal and professional improvement of the category, not just as an obligation, but as an opportunity to develop competitive advantages in the face of high competition in the legal services market. Furthermore, the results obtained in this study point to the conclusion that the legal practice of contemporary law seems to increasingly demand from its professionals a performance that encompasses not only a technical legal approach to technological innovations and their implications in social conflicts, but the total restructuring of professional practice through an entrepreneurial and multidisciplinary perspective.